WW در سال 2021 نتوانست از شیدایی رژیم غذایی سود ببرد


همانطور که اپرا وینفری تصمیمات سال نو خود را برای سال 2022 در نظر می گیرد، WW International می تواند یک چیز را ارائه دهد: “فروش برنامه های رژیم غذایی بیشتر”.

این شرکت که قبلا با نام Weight Watchers شناخته می‌شد، علیرغم پیش‌بینی رشد توسط میندی گروسمن، مدیر عامل شرکت در بهار گذشته، شاهد کاهش فروش و عضویت در سال 2021 بود. در حالی که WW عادات مصرف‌کننده را در طول همه‌گیری علت شکست می‌داند، کارشناسان صنعت خاطرنشان می‌کنند که وینفری در طول رکود به طرز قابل توجهی ساکت بود.

اکنون که WW وارد فصل اوج فروش خود شده است، شرکت مستقر در اپل بزرگ امید خود را به رژیم غذایی و برنامه تقویتی مجدد از وینفری، زن پیشرو خود، که همچنین یک سرمایه گذار و عضو هیئت مدیره است، بسته است.

این مرد 58 ساله که یک برنامه اشتراک و امتیاز ارائه می دهد و مواد غذایی بسته بندی شده را می فروشد، علیرغم این واقعیت که مردم در طول همه گیری پوند اضافه وزن پیدا کردند، سال گذشته مشتریان خود را از دست داد – و مدیر عامل گروسمن به سرعت این تقصیر را رد کرد.

میندی گروسمن، مدیر عامل فعلی، گفت که به WW کمک خواهد کرد تا جانشینی پیدا کند.
AP

گروسمن در ماه آگوست و زمانی که مشخص شد سریال داغ WW تمام شده است، اصرار داشت: «مردم می‌خواستند بیشتر روی لذت تمرکز کنند تا اینکه بلافاصله وارد برنامه کاهش وزن شوند، به خصوص در ماه‌های تابستان».

توضیح دیگری برای بن بست تابستان: وینفری شیلینگ فصلی خود را برای WW در ماه مه گذشته متوقف کرده بود. این با اولین روزهای او با Weight Watchers در سال 2015 فاصله زیادی دارد، زمانی که او 10 درصد از سهام را تصاحب کرد و 6.4 میلیون سهم را با قیمت 6.79 دلار به ازای هر سهم گرفت و هر بار که در مورد کاهش وزن صحبت می کند، آنها را رشد داد.

این اولین باری نیست که وینفری در حالی که شرکت دست تکان می دهد سکوت می کند. این غول رسانه ای تا سال 2023 با این شرکت قرارداد بازاریابی دارد و موافقت کرده است تا می 2025 به عنوان مشاور خدمت کند. با این حال، بر اساس اسناد اوراق بهادار، اخیراً سهام آن در WW به تنها 2 درصد کاهش یافته است.

مایکل استون، رئیس گروه Beanstalk به The Post گفت: “او توانایی کمک به مشاغل را دارد.”

گلچینی از ظروف منجمد با برند WW
WW شرط می‌بندد که شیلینگ جدید وینفری برای این برند به فروش کمک کند.
Jochen Tak / imageBROKER / Shutterstock

استون گفت، اما وینفری ممکن است پس از دوره اوج استخدام شرکت، در بحبوحه نگرانی ها در مورد اعتبار برند خود، یک قدم از خرید عمومی برای WW عقب نشینی کرده باشد.

استون گفت: «او باید مراقب باشد که بیش از حد تجاری نشود.

نمایندگان وینفری به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

تاییدیه سلبریتی ها مدت هاست که کلید WW بوده است. او در سال های اخیر دی جی خالد، رابی ویلیامز، کیت هادسون و سارا فرگوسن را به روش های مختلف برای ارائه برنامه های رژیم غذایی خود جذب کرده است. جیمز کوردون (James Cordon)، مجری برنامه تلویزیونی Late Show، که در سال 2021 سفیر این برند شد، گفت که پس از شش ماه با WW، 35 پوند از دست داده است.

اما سه ماه پس از قراردادش، کوردون در ماه آوریل در اینستاگرام اعتراف کرد که سیستم SmartPoints WW برای ردیابی مصرف غذا و ورزش گیج شده است.

جیمز کوردون کاهش وزن را نشان می دهد
جیمز کوردون در بهار گذشته فیزیک باریک و باریک خود را که از جنگ جهانی دوم الهام گرفته بود را به نمایش گذاشت.
DIGGZY / SplashNews.com

“من همیشه به نقاط فکر می کنم، چند نقطه است، نقاط را اسکن می کنم. من پایین تر از نقاط، بالاتر از نقاط. من امتیازهای رایگان خود را دارم – و متوجه شدم که نمی‌دانم نکته چیست.

لیندا بولتون ویزر، تحلیلگر DA Davidson به The Post گفت: سال 2021 پس از چندین سال برای اولین بار بود که انتظار می رفت WW یک سال را با اعضای کمتری به پایان برساند. مشترکان در سه ماهه منتهی به 2 اکتبر 4.3 درصد کاهش یافت و به 4.5 میلیون نفر رسید. درآمد 8.5 درصد کاهش یافت و به 293.5 میلیون دلار رسید، اگرچه سود به دلیل کاهش هزینه ها افزایش یافت.

در همین حال، رقبای WW به سرعت در حال رشد هستند. Medifast مستقر در بالتیمور، که پودرها و بلوک های از پیش بسته بندی شده را همراه با مشاوره مربیان شخصی می فروشد، جهش 52 درصدی در فروش سه ماهه سوم را به 413 میلیون دلار گزارش داد. به گفته بولتون ویزر، Nutrisystem، یک شرکت خصوصی که وعده‌های غذایی و میان وعده‌های از پیش بسته‌بندی شده را می‌فروشد، به‌طور سالم در حال رشد است.

جیسون انگلیش، تحلیلگر گلدمن ساکس، در طی مکالمه ای در مورد سود WW در تابستان امسال، حتی زمانی که توضیح WW را برای کاهش سرعت زیر سوال برد، گفت: سایر شرکت های خصوصی رژیم غذایی، از جمله Atkins Nutritionals و SlimFast، “سال بنر” دارند.

“انگلیسی به نوبه خود در ماه اوت گفت که چالش بزرگتر WW این است که مشتریان را وادار به تمرکز بر کاهش وزن نکند. این باعث می‌شود آنها برای کاهش وزن روی پرداخت هزینه خدمات اشتراک تمرکز کنند.»

وینفری این ماه دوباره در تبلیغات تلویزیونی و آنلاین ظاهر خواهد شد، زیرا WW یک تقویت بازاریابی جدید را ایجاد می کند که مواد غذایی و فعالیت های جدیدی مانند راه رفتن سگ ها – که اکنون ورزش محسوب می شود – و خوردن سبزیجات نشاسته ای را ایجاد می کند، که به افرادی که رژیم دارند اجازه می دهد امتیاز خود را افزایش دهند. .

شام یخ زده WW با ماهی تیلاپیا
این برند با سایر تامین کنندگان غذاهای رژیمی مانند Nutrisystem رقابت دارد.
تیم بویل / گتی ایماژ

گروسمن در بیانیه‌ای در نوامبر گفت: «اپرا و جیمز برنامه جدید را گسترش خواهند داد، و آنچه را که WW را متفاوت می‌کند، برجسته می‌کنند و دیگران را تشویق می‌کنند تا به WW بپیوندند و به سلامت و رفاه خود برای کاهش وزن متعهد شوند.»

اما WW همچنین یکی از معدود شرکت های رژیم غذایی است – به استثنای جنی کریگ – که با املاک و مستغلات دست و پنجه نرم می کند که در حال ضرر دادن است. این شرکت زنجیره ای از استودیوهای WW – مکان های ملاقات خصوصی که در طول همه گیری آلباتروس تبدیل شدند – به 450 صندلی از 800 صندلی کاهش داد و گفت که در عوض به اجاره کلیساها و مراکز اجتماعی متکی است.

WW مجبور شد سریعتر به سمت یک مدل دیجیتال حرکت کند که در آن مشتریان به صورت گروهی به صورت آنلاین ملاقات می کنند، اما به گفته تحلیلگران، این اشتراک ها نیمی از فروش را در مقایسه با عضویت شخصی ایجاد می کند.

پس از توقف رشد خود تنها دو هفته پس از سه ماهه دوم، WW سرمایه گذاری بازاریابی خود را در سه ماهه سوم جبران کرد، این شرکت در تماس های درآمدی خود اعلام کرد تا اطمینان حاصل شود که گرد و غبار کافی در ماه دسامبر برای اجرای برنامه جدید خود دارد.

این اشتباه محاسباتی باعث شد تا گروسمن 64 ساله تقریباً پنج سال کار کند و سهام شرکت را که در 12 ماه گذشته 30 درصد کاهش یافته است، تخلیه کند.

بولتون ویزر در یادداشتی تحقیقاتی گفت: با توجه به نتایج ضعیف مالی و سهام اخیر، آزادی گروسمن کاملاً غیرمنتظره نبود.

گروسمن، یک خرده فروش کهنه کار محترم از شبکه خرید خانگی، در اکتبر گفت که در اوایل سال 2022 بازنشسته می شود و به شرکت کمک می کند جانشینی پیدا کند.


https://20khababr.ir
https://afkharebartar.ir
https://akhabarebartar.ir
https://andnews.ir
https://avatefepak.ir
https://baranmajale.ir
https://behtaringam.ir
https://daltek.ir
https://elmitarin.ir
https://fardayeashena.ir
https://forbos.ir
https://foxirani.ir
https://gisoon.ir
https://hodhodirani.ir
https://iranisard.ir
https://kahkashani.ir
https://lasttimes.ir
https://lilaki.ir
https://livejame.ir
https://magirani.ir
https://majaleiranian.ir
https://mervina.ir
https://mineralnews.ir
https://modirezard.ir
https://momon.ir
https://moniseh.ir
https://nationaliran.ir
https://netcrafti.ir
https://news-single.ir
https://newsexpress.ir
https://newslife.ir
https://newsspot.ir
https://newsteen.ir
https://nikmag.ir
https://officemag.ir
https://okaziyon.ir
https://one-news.ir
https://pandamag.ir
https://parsroids.ir
https://patris-fun.ir
https://senatornews.ir
https://seratmag.ir
https://sibala.ir
https://sohanian.ir
https://sosokan.ir
https://tazekhabari.ir
https://technoirani.ir
https://timesirani.ir
https://yamorani.ir
https://yandexkhabari.ir
https://abdoosnews.ir
https://zehnenoandinsh.ir
https://abestanews.ir
https://abtinnews.ir
https://akhbarebartaaar.ir
https://akhbaremaaaa.ir
https://akhbareshomaaa.ir
https://akhshijnews.ir
https://atrinnews.ir
https://atroticnews.ir
https://atshnews.ir
https://bashariatemrooz.ir
https://dastesalamatt.ir
https://dostemansalam.ir
https://elementorsite.ir
https://emrooztafahom.ir
https://ensanedirooooooz.ir
https://etelaresankhabar.ir
https://examplenews.ir
https://fardaalefba.ir
https://gisooyekhabar.ir
https://halohekayatha.ir
https://hashtadonoh.ir
https://hekayatfardayeemaaa.ir
https://honarmandkhabar.ir
https://istgaheshomareyek.ir
https://ketabkhoooon.ir
https://kimyagaaaar.ir
https://markazeakhbar.ir
https://masternewss.ir
https://mohamadrezasite.ir
https://morvarideasia.ir
https://mramins.ir
https://naserinews.ir
https://nasermr.ir
https://newsamins.ir
https://newsatropat.ir
https://newscenterals.ir
https://newsmineral.ir
https://newsouls.ir
https://newspishgamannn.ir
https://newssalam.ir
https://newsshans.ir
https://newsworlds.ir
https://parinews.ir
https://patris-music.ir
https://poshtibannews.ir
https://powernewss.ir
https://recordejadid.ir
https://salamnewws.ir
https://23ncfst.ir/
https://amiran-carpet.ir/
https://armanenergytec.ir/
https://blogenews.ir/
https://blogkhoon.ir/
https://bvfars.ir/
https://charsounews.ir/
https://chsnews.ir/
https://dezfil.ir/
https://dmwebmaster.ir/
https://dota2news.ir/
https://erfanhd.ir/
https://etminan110.ir/
https://faratarazkhabar.ir/
https://farsgardi20.ir/
https://footynews.ir/
https://goto98.ir/
https://ilyarkhabar.ir/
https://ir2khabar.ir/
https://iranalmanac.ir/
https://irandaryafest.ir/
https://khabarehaft.ir/
https://khabarontime.ir/
https://lolsms.ir/
https://maadgig.ir/
https://masoudtb.ir/
https://mp3news.ir/
https://music-ha.ir/
https://nakhlestankhabar.ir/
https://newcharge.ir/
https://news-links.ir/
https://news180.ir/
https://pimn.ir/
https://prmf.ir/
https://pvnews.ir/
https://rejawnews.ir/
https://sahab-co.ir/
https://samanbarg.ir/
https://semanews.ir/
https://shirinonews.ir/
https://soheilesonghor.ir/
https://tacity.ir/
https://taktanews.ir/
https://tarabaranmag.ir/
https://telegram-persian.ir/
https://tfcenter.ir/
https://trika.ir/
https://velninews.ir/
https://vidnaz.ir/
https://wajnews.ir/
https://your-news.ir/
https://zangannews.ir/
https://2016downloadnew.ir/
https://paxsolomusic.ir/
https://daryamedia.ir/
https://andikakhabar.ir/
https://seo-pbn.ir/
https://ghezelwich.ir
https://panaztebtabriz.ir
https://shayna-net.ir
https://kanooneslamshahr.ir
https://raynuts.ir
https://honare2.ir
https://itsama.ir
https://flingpet.ir
https://foreverpro.ir
https://fraeesi.ir
https://gkhabar.ir
https://18amlak.ir
https://pooyesh-khabar.ir
https://matsef.ir
https://photo-land.ir
https://tabarestan118.ir
https://disachain.ir
https://chikaapp.ir
https://mahestan18.ir
https://radyaabkala.ir
https://c-civil.ir
https://saeeed.ir
https://copytops.ir
https://modirsearch.ir
https://shz1music.ir
https://m-khosravi.ir
https://iranhayashi.ir
https://iranian-dress.ir
https://gigblog.ir
https://basitcg.ir
https://mashhadhekmat.ir
https://rahetamin.ir
https://radolyamani.ir
https://bnemati.ir
https://face-wood.ir
https://tourvare.ir
https://centertasisat.ir
https://bidarirafsanjan.ir
https://namahaa.ir
https://30pp.ir
https://script-tabadol-link.ir
https://simayesarbedar.ir
https://pakdashtiha.ir
https://rentacars.ir
https://2019movies.ir
https://ekar24.ir
https://saber-ramezani.ir
https://teb-saharsina.ir